2 minuti con... Rebecca Ball, Direttore della strategia creativa presso Edelman

Rebecca Ball, direttrice della strategia creativa e dell'innovazione presso Edelman, ha oltre dodici anni di esperienza in agenzia, lavorando con marchi aziendali, scientifici e tecnologici grandi e piccoli. Ha iniziato la sua carriera nella leadership dei clienti e nelle relazioni con i media e oggi usa la sua conoscenza giornalistica per aiutare le aziende a definire piattaforme creative avvincenti, narrazioni chiare, campagne creative entusiasmanti e raccontare storie audaci sul loro impatto sul mondo.

Rebecca è la responsabile creativa di alcuni dei più grandi marchi di Edelman, tra cui Meta e Shell. Con un profondo interesse per il modo in cui le aziende B2B possono sfruttare la cultura per creare campagne più potenti, ha anche guidato progetti narrativi e creativi per aziende del calibro di Microsoft e DP World.

Abbiamo trascorso due minuti con Rebecca per saperne di più sul suo background, sulle sue ispirazioni creative e sui lavori recenti che ammira.

Rebecca, raccontaci...

Nominalmente in un villaggio nel Berkshire. Anzi, in vari basamenti ricoperti di felci nel bosco dietro casa mia. Adesso vivo in un terrazzino nella zona ovest di Londra con i miei due cani.

Non credo di averlo capito finché altre persone non me lo hanno detto. Ho capito che mi piaceva fare cose. Non ho capito veramente di essere concettualmente creativo se non molto tempo dopo. Ero il ragazzo ossessionato dall'accumulare ogni kit o rivista artigianale possibile, convinto che un giorno sarei diventato un fabbricante di candele, un gioielliere o un archeologo.

Mia madre. Lei è andata all'università per studiare insegnamento e si è specializzata in arte e design quando aveva poco più di quarant'anni, ed io ero una ragazzina. È stata la prima della nostra famiglia ad andare all'università e ricordo di essere rimasto incantato dai progetti che ha portato a casa. Mio padre era un ingegnere, quindi con il suo occhio e la sua meccanica, l'idea di creatività nella realizzazione delle cose è stata fondamentale per la mia infanzia.

Quando la mia insegnante d'arte alle superiori mi chiese la mia opinione sul suo progetto personale. Deve essere stata una cosa così piccola per lei, ma ricordo ancora la conferma fino ad oggi.

DALL:E2? scherzo. Sto attraversando l'era della ceramica (colpendo presto quella crisi di mezza età), quindi attualmente sto idolatrando Eva Zethraeus. È una ceramista che crea queste sculture meravigliosamente aliene simili a coralli. Sono davvero affascinato anche da Neri Oxman, un "bioarchitetto" che utilizza processi biologici/organici, informatica, ingegneria dei materiali per creare queste enormi installazioni sperimentali come il Padiglione della Seta, costruito da 6.500 bachi da seta vivi assistiti da un braccio robotico.

Sono ossessionato da Ologies di Alie Ward. È un podcast scientifico esilarante. Ogni settimana c'è una nuova "logia" in cui immergersi con fantastici aneddoti su farfalle ubriache, scienza della birra, reti segrete di funghi, all'infinito. L'hosting del sedicente "papà di Internet" Alie è superbo e c'è sempre qualcosa di inaspettato da imparare. Quando la caccia allo strano, al meraviglioso e al WTF è il tuo lavoro quotidiano, è un ottimo modo per alimentare quella curiosità.

Sua Grazia, il Duca di Ankh, il Comandante Sir Samuel "Sam" Vimes, il creatore della descrizione più elegante al mondo di radicata ingiustizia socio-economica, la teoria degli stivali. È un personaggio deliziosamente conflittuale: un idealista il cui senso di giustizia e rettitudine è in conflitto con la disgustosa realtà della natura umana.

Posso farla franca con due? Disegni Vulga di Lily O'Farrell. Una fumettista femminista con uno spirito incredibile. Spiega tutto, dagli incel alle mamme di mandorle.

Profondità di Wikipedia. Solo le cose più strane che si possano immaginare dal cassetto assoluto dei papà di Internet. Facendo il lavoro utile in modo da poter trascorrere due ore cadendo nella tana del coniglio di stranezze di Instagram invece di sei ore sulla stessa Wikipedia.

Questo accadde proprio nel momento in cui mi trasferivo ufficialmente nel dipartimento creativo di Edelman e cominciavo a definire il mio ruolo di stratega creativo all'interno del nostro team di servizi integrati. In precedenza, ero stato inserito esclusivamente nella nostra pratica tecnologica. Sono introverso, quindi la natura virtuale delle cose mi ha permesso di costruire una rete e incontrare più persone in quella pratica di quanto penso avrei potuto fare di persona.